产业观察丨面对新知图书市场特性，他们如何做
近年来，一些被业内人称为“新知”的图书越来越被市场和读者认可，百道新出版研究院近期发布的“百道好书榜2020年年榜”，引起了业内的广泛关注，其中新知类分榜单推荐了本年度最值得关注的TOP100好书。
这些书作为2020年新知图书市场的代表性作品，它们共同反映出新知图书市场的哪些重要特征？为什么这些书会特别获得媒体关注与口碑传播？新知好书的策划者与市场运作者如何去把握新知类图书的脉动，从而使此类图书的出版活动做到既叫好又叫座？为此，百道网对话2020年在新知图书市场具有影响力的7家出版机构。
新知好书，有这些特点
百道好书榜的新知类图书是关于自然科学的普及读物，是随着社会发展、读者需求的变迁，慢慢生发出这么一类书。百道好书榜2020年年榜新知类分榜单共有100本好书入选，它们共同反映出新知图书市场的哪些“新”特点？
人类标签最为突出
百道好书榜2020年年榜新知类分榜单TOP100的入选书目涉及的内容标签中，人类的标签最为突出。
图1：百道好书榜2020年年榜新知类榜单内容标签TOP100云图
疫情之下，每个人都前所未有地更关心人类的命运，从历史和科学中求解，《疫苗竞赛：人类对抗疾病的代价》《人类大瘟疫：一个世纪以来的全球性流行病》《张文宏说传染：补上这堂健康常识课》《血殇：埃博拉的过去、现在和未来》《致命流感：百年治疗史》《1918之疫：被流感改变的世界》《传染病：战胜恐惧的力量从哪里来》《医学的温度》不仅及时，而且是常备精品。
除了知识的呈现，它们在视角和表现形式上也颇具新意，有了更多的“温度”，有了对全人类所共同面临的某些问题的关注。这些优秀作品与各家出版社长期重视科学和人文的融合密不可分。
跨学科交叉，注重启发思考
与传统科普读物相比，新知类图书不仅仅局限于某一学科领域，多了跨学科的交融，而这一特点在入榜好书身上体现更加明显。不管是《永不停歇的时钟》《从猿性到人性：生命史上最完美的剧本》，还是《科学家的笔记本》《火器传奇：改变人类历史的枪与炮》等等，它们都突破了传统科普图书以自然科学为主要对象的限定，将生理学、心理学、哲学、社会学、考古学、人类学等领域的知识也纳入视野，使读者得以从更为广阔的背景上对图书主题有更深入的认识。
此外，不同于以往知识类图书过于“一本正经”的教育性，它们更侧重培养读者的独立思考意识、逻辑思维能力和基于科学的价值观，甚至是审美能力。正如中信出版集团企业宣传经理张硕所言，“这是一个知识融通的时代，学科之间的融合日趋紧密，产生了许多交叉学科。在知识范式发生转化的情况下，很多根本性问题有了新的解答思路。面对这种变化，社会大众迫切需要更新知识结构体系。而我们出版新知图书，就是希望帮助读者建立新的常识或通识，以应对变化的世界。”
兼具科学性和权威性
除了在内容、形式上更照顾到读者的需求，不少入榜的新知好书聚焦提炼前沿性话题，兼具科学性和权威性，作者或译者中相当一部分是国内外的顶尖学者，极具话语权。
《张文宏说传染：补上这堂健康常识课》的作者张文宏率领的华山医院感染科蜚声海内外，站在了病原学研究国际竞争的前沿，疫情期间他更加体现了一个“硬核”医生的素养和担当；《植物私生活》作者邓兴旺，长期从事植物光形态建成和农业生物技术研究，入选全球高引用率科学家，是国际植物生物学界的领军学者。如此种种，不胜枚举。
贴近生活，可读性高
中国画报出版社社长于九涛说：“中国传统文化和哲学的特点是‘百姓日用而不自知'，那些我们日常司空见惯，但是深究又不甚了了的领域，需要一个深度的知识推送，出版机构应该有意识去策划这一类的图书。”放眼入榜的新知好书，不少选题就是来源于生活，又高于生活，同时兼具文学性、知识性、趣味性，更容易被读者接受。
水果、植物、虫子......平日见怪不怪，而入榜的《中国食物：水果史话》《森林纪：我的树你的国》《追随昆虫》等新知好书，却引领读者去发现更多精彩内容，去了解熟悉不为人知的植物、水果文化历史，感叹小昆虫亿万年来演化所得的生存智慧。
如何面向大众打造新知好书影响力？
多家出版机构在2020年新知好书市场中影响力突出，创作的图书既叫好又叫座。他们中，有的致力于自然与博物图书产品线的建设，十年有成；有的一直坚持“科技硬核，人文关怀”的出版理念，探索关于人类命运的大问题；有的被称为“科学家的出版社”，非常重视中国科学家自己的原创科普图书......
